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2020-01-02 14:49 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)介紹了會(huì)展?fàn)I銷與策劃的方法，包括會(huì)展?fàn)I銷概述、會(huì)展產(chǎn)品營銷、會(huì)展分銷渠道營銷、會(huì)展促銷活動(dòng)營銷、會(huì)展新型營銷、會(huì)展主題營銷等內(nèi)容，并通過具體案例，分析了相關(guān)理論。
　　《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)性強(qiáng)，語言流暢，結(jié)構(gòu)清晰。本次第四版修訂，對相關(guān)案例，數(shù)據(jù)等等做了大幅度的更新，與時(shí)俱進(jìn)地跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在新時(shí)代在會(huì)展業(yè)發(fā)展上爭取新氣象，做出新作為。

作者簡介:

劉松萍，博士，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、商務(wù)部會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員、廣東省商聯(lián)會(huì)會(huì)展協(xié)作專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任、廣州市政府決策咨詢專家。主持商務(wù)部、中國貿(mào)促會(huì)等部門、機(jī)構(gòu)會(huì)展課題30多項(xiàng)，出版《會(huì)展、經(jīng)濟(jì)、城市：中國廣交會(huì)的綜合研究》、《會(huì)展服務(wù)與管理》（國家規(guī)劃教材）、《會(huì)展?fàn)I銷與策劃》、《會(huì)展文案》等專著、教材14部，在核心期刊發(fā)表。

目錄:第一章會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場營銷的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場營銷的客體
復(fù)習(xí)思考題

第二章會(huì)展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷市場信息
第二節(jié) 會(huì)展市場信息的分類收集
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題

第三章會(huì)展產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營銷策略
復(fù)習(xí)思考題

第四章會(huì)展分銷渠道營銷
第一節(jié) 會(huì)展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
復(fù)習(xí)思考題

第五章會(huì)展促銷活動(dòng)營銷
第一節(jié) 會(huì)展促銷概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會(huì)促銷
復(fù)習(xí)思考題

第六章會(huì)展新型營銷
第一節(jié) 會(huì)展市場經(jīng)營觀念演變與營銷趨勢
第二節(jié) 會(huì)展綠色營銷
第三節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 會(huì)展整合營銷
第五節(jié) 微博微信營銷
復(fù)習(xí)思考題

第七章會(huì)展主題策劃
第一節(jié) 會(huì)展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會(huì)展主題策劃過程與要求
第三節(jié) 會(huì)展策劃書的擬定
復(fù)習(xí)思考題

第八章會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
復(fù)習(xí)思考題

第九章會(huì)展招展策劃
第一節(jié) 會(huì)展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招展方案與招展函
復(fù)習(xí)思考題

第十章會(huì)展招商方案策劃
第一節(jié) 會(huì)展招商策劃管理
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招商方案和邀請函
復(fù)習(xí)思考題

第十一章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會(huì)議的策劃
第三節(jié) 其他活動(dòng)的策劃
復(fù)習(xí)思考題

第十二章會(huì)展品牌形象策劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象的定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會(huì)展品牌經(jīng)營
復(fù)習(xí)思考題

附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國進(jìn)出口商品交易會(huì)
案例2 中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì)
案例3 中國一東盟博覽會(huì)案例分析
案例4 “中國好聲音”案例分析
案例5 中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
案例6 G20峰會(huì)
案例7 青島啤酒節(jié)
案例8 央視春晚案例分析
附錄2 國內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)

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