★新媒體時(shí)代內(nèi)容越發(fā)顯得重要

★微信公眾號(hào)要有好的內(nèi)容才能吸粉

★運(yùn)營(yíng)要有好的活動(dòng)才能吸引用戶

★一切的一切都需要?jiǎng)?chuàng)意

★創(chuàng)意有規(guī)律和方法可循嗎

★結(jié)合10多年對(duì)大量案例的思考和總結(jié)

★本書(shū)作者總結(jié)出了創(chuàng)意三十六計(jì)

★并給出具體的應(yīng)用方法及注意事項(xiàng)

★無(wú)論你是做傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣

★還是新媒體運(yùn)營(yíng)

★甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣

★都能從本書(shū)找到靈感

★★本書(shū)是繼《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝武器——軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法、案例、問(wèn)題》之后，徐茂權(quán)老師的又一力作，耗時(shí)三年總結(jié)梳理而成，值得擁有！

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能平庸沒(méi)有內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷是營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的核心推動(dòng)力。而內(nèi)容營(yíng)銷依靠的是大腦的創(chuàng)意，是深入理解產(chǎn)品定位和模式之后，有針對(duì)性地基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和平臺(tái)的整合和運(yùn)用，所以要想有內(nèi)容必須要有創(chuàng)意的方法?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意三十六計(jì)》作者結(jié)合自己10多年從業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的創(chuàng)意方法和規(guī)律，收錄了數(shù)百個(gè)企業(yè)案例，有小微企業(yè)的銷售創(chuàng)意，也有知名企業(yè)的品牌推廣，有電商的引流創(chuàng)意，也有文案的創(chuàng)意落地。創(chuàng)意三十六計(jì)中每一計(jì)作者都結(jié)合大量案例展開(kāi)分析，并給出具體的應(yīng)用方法及注意事項(xiàng)。

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意三十六計(jì)》通俗易懂，備在手邊，偶爾翻閱，能給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣帶來(lái)創(chuàng)意和具體的落地方法，適合中小微企業(yè)主，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、文案、企劃，電商從業(yè)人員作為工具書(shū)與參考書(shū)。

　　徐茂權(quán)，泉之媒創(chuàng)始人、桿子邦發(fā)起人、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)+人才學(xué)院副院長(zhǎng)，擅長(zhǎng)品牌營(yíng)銷策劃、軟文營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意。

　　現(xiàn)為北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班授課講師，曾經(jīng)為上海大眾、太平人壽等大型企業(yè)做過(guò)內(nèi)訓(xùn)，先后擔(dān)任多家大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)。

　　著有《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決勝武器——軟文營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)方法?案例?問(wèn)題》，該書(shū)再版兩次，目前累計(jì)印刷15次，受到大量讀者好評(píng)，被譽(yù)為營(yíng)銷、廣告補(bǔ)腦優(yōu)選書(shū)。

第1章  創(chuàng)意是個(gè)啥東西 1
1．1  從創(chuàng)意和創(chuàng)新談起 1
1．2  創(chuàng)意與創(chuàng)新簡(jiǎn)析 2
1．3  感受創(chuàng)意的力量 3
1．4  創(chuàng)意營(yíng)銷的概念 6
1．5  Web 3．0與創(chuàng)意營(yíng)銷 7

第2章  創(chuàng)意價(jià)值幾何 9
2．1  創(chuàng)意是商業(yè)奇跡的催化劑 9
2．1．1  所有大企業(yè)都曾經(jīng)是小企業(yè) 9
2．1．2  遭遇風(fēng)口，小米如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 12
2．2  創(chuàng)意改變商業(yè)模式 14
2．2．1  從商業(yè)模式說(shuō)起 14
2．2．2  構(gòu)建商業(yè)模式 14
2．3  大數(shù)據(jù)讓創(chuàng)意營(yíng)銷煥發(fā)生機(jī) 16
2．4  創(chuàng)意讓不同模式跨界組合 17
2．5  創(chuàng)意開(kāi)拓營(yíng)銷新境界 18
2．6  創(chuàng)意制勝品牌內(nèi)涵 19
2．7  創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷思維 20
2．8  創(chuàng)意放大社交傳播 22
2．9  創(chuàng)意帶來(lái)新天地 23

第3章  創(chuàng)意營(yíng)銷怎么玩 24
3．1  企業(yè)家該跟雷軍學(xué)創(chuàng)意 24
3．2  經(jīng)理人通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值 25
3．3  員工通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷提升能力 26
3．4  創(chuàng)意營(yíng)銷的基本原則 26
3．4．1  一定要聚焦目標(biāo) 26
3．4．2  聚焦用戶、潛在用戶與非用戶 27
3．4．3  聚焦價(jià)值、功能、場(chǎng)景 28
3．5  打造創(chuàng)意營(yíng)銷三部曲 29
3．5．1  打破砂鍋問(wèn)到底 29
3．5．2  構(gòu)筑模型，充分發(fā)散的素材庫(kù) 30
3．5．3  篩選排列，性價(jià)比、創(chuàng)新性與排除法 33
3．5．4  時(shí)刻總結(jié)，保持團(tuán)隊(duì)的積極性 36

第4章  三十六計(jì)詳解 37
4．1  第一計(jì)：挖歷史 37
4．1．1  曹操故里紛爭(zhēng)背后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)庂Y源 37
4．1．2  黃山改名后的尷尬：警示城市發(fā)展要重視歷史 38
4．1．3  有歷史支撐的企業(yè)營(yíng)銷更有內(nèi)涵 39
4．1．4  國(guó)內(nèi)外企業(yè)挖歷史的營(yíng)銷案例 41
4．1．5  中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何挖歷史 46
4．1．6  挖歷史的具體應(yīng)用 50
4．2  第二計(jì)：借東風(fēng) 54
4．2．1  赤壁之戰(zhàn)借東風(fēng)名垂史冊(cè) 54
4．2．2  國(guó)慶大閱兵TCL的借東風(fēng) 55
4．2．3  借天時(shí) 57
4．2．4  借地利 67
4．2．5  借人和 71
4．2．6  借東風(fēng)的萬(wàn)能公式和注意事項(xiàng) 74
4．3  第三計(jì)：講故事 77
4．3．1  國(guó)航溫暖小故事?lián)Q來(lái)國(guó)航服務(wù)好 77
4．3．2  情感故事 79
4．3．3  品牌故事 82
4．3．4  產(chǎn)品故事 83
4．3．5  個(gè)人故事 85
4．3．6  如何講故事 87
4．4  第四計(jì)：曝內(nèi)幕 88
4．4．1  各類曝內(nèi)幕及案例 89
4．4．2  如何曝內(nèi)幕 92
4．5  第五計(jì)：造新聞 93
4．5．1  光線傳媒“造新聞” 93
4．5．2  汪峰上頭條的“造新聞” 94
4．5．3  新媒體時(shí)代的造新聞 96
4．5．4  瘋狂愚人節(jié) 98
4．5．5  最容易落地的“造新聞”形式：軟文 103
4．5．6  造新聞萬(wàn)用表格 105
4．6  第六計(jì)：玩數(shù)字 106
4．6．1  玩數(shù)字玩出的電商節(jié) 106
4．6．2  奔馳smart玩數(shù)字玩出的急迫感 108
4．6．3  果汁玩數(shù)字，“真新鮮” 109
4．6．4  玩數(shù)字巧妙突出產(chǎn)品的品質(zhì) 110
4．6．5  玩數(shù)字搞促銷 111
4．6．6  新媒體營(yíng)銷玩數(shù)字海報(bào) 111
4．6．7  玩數(shù)字的創(chuàng)意 115
4．6．8  玩數(shù)字的好處 116
4．6．9  玩數(shù)字要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 117
4．7  第七計(jì)：做對(duì)比 119
4．7．1  魅族的“做對(duì)比”創(chuàng)意營(yíng)銷 119
4．7．2  上海地鐵出現(xiàn)的“做對(duì)比”巨幅廣告 120
4．7．3  兩個(gè)會(huì)變身的“做對(duì)比”案例 121
4．7．4  兩則不光是人的“做對(duì)比”案例 122
4．7．5  新媒體營(yíng)銷中的做對(duì)比 123
4．7．6  為什么要做對(duì)比 124
4．7．7  做對(duì)比的七種具體操作方法 124
4．7．8  做對(duì)比落地思考的15個(gè)問(wèn)題 132
4．8  第八計(jì)：傍名人 134
4．8．1  從名人效應(yīng)說(shuō)起 134
4．8．2  傍名人的八種方式 139
4．8．3  傍名人的注意事項(xiàng) 147
4．8．4  傍名人必須要懂得的KOL策略 148
4．8．5  傍名人的13個(gè)實(shí)用問(wèn)答 152
4．9  第九計(jì)：玩情感 154
4．9．1  什么是情感營(yíng)銷 155
4．9．2  玩情感應(yīng)該怎么玩 155
4．9．3  玩情感的實(shí)用表格 172
4．9．4  玩情感的若干問(wèn)題和思考 173
4．10  第十計(jì)：逆思維 174
4．10．1  什么是逆向思維 174
4．10．2  逆向思維的特點(diǎn) 175
4．10．3  如何應(yīng)用逆向思維 177
4．10．4  逆向思維要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 181
4．10．5  逆向思維四個(gè)問(wèn)題 182
4．11  第十一計(jì)：設(shè)獎(jiǎng)賞 183
4．11．1  為什么要設(shè)獎(jiǎng)賞 183
4．11．2  設(shè)獎(jiǎng)賞應(yīng)用時(shí)間點(diǎn) 183
4．11．3  設(shè)獎(jiǎng)賞的六大類型及案例 184
4．11．4  設(shè)獎(jiǎng)賞要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 191
4．11．5  設(shè)獎(jiǎng)賞若干問(wèn)題思考 192
4．11．6  常用的45種設(shè)獎(jiǎng)賞具體應(yīng)用 192
4．12  第十二計(jì)：玩穿越 194
4．12．1  從影視劇的穿越說(shuō)起 194
4．12．2  VR帶來(lái)的穿越營(yíng)銷 194
4．12．3  什么是穿越 196
4．12．4  營(yíng)銷中為什么要玩穿越 197
4．12．5  營(yíng)銷中的穿越怎么玩 198
4．13  第十三計(jì)：改名言 204
4．13．1  給改名言下個(gè)定義 204
4．13．2  如何改名言 204
4．13．3  改名言要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 213
4．13．4  改名言需要思考的六個(gè)問(wèn)題 214
4．14  第十四計(jì)：吹吹牛 215
4．14．1  什么是吹牛 215
4．14．2  為什么要吹牛 215
4．14．3  企業(yè)營(yíng)銷吹牛應(yīng)該怎么吹 217
4．14．4  吹牛的注意事項(xiàng) 222
4．14．5  吹牛若干問(wèn)題思考 223
4．15  第十五計(jì)：玩夸張 224
4．15．1  什么是夸張 224
4．15．2  夸張的類型及案例 225
4．15．3  玩夸張要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 234
4．16  第十六計(jì)：擬個(gè)物 236
4．16．1  什么是擬物 236
4．16．2  擬物的應(yīng)用及案例 236
4．16．3  擬物要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 243
4．17  第十七計(jì)：擬個(gè)人 244
4．17．1  什么是擬人 244
4．17．2  為什么擬人 244
4．17．3  擬人的應(yīng)用及案例 245
4．17．4  擬人要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 254
4．18  第十八計(jì)：秀山寨 255
4．18．1  山寨有理 255
4．18．2  為什么要秀山寨 256
4．18．3  中國(guó)山寨建筑大批判 257
4．18．4  秀山寨的應(yīng)用 260
4．18．5  秀山寨要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 266
4．19  第十九計(jì)：換場(chǎng)景 267
4．19．1  什么是換場(chǎng)景 267
4．19．2  為什么要換場(chǎng)景 269
4．19．3  換場(chǎng)景的應(yīng)用和案例 270
4．19．4  換場(chǎng)景要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 277
4．20  第二十計(jì)：打比方 278
4．20．1  什么是打比方 278
4．20．2  為什么打比方 280
4．20．3  打比方的類型及案例 280
4．20．4  打比方的要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 286
4．21  第二十一計(jì)：常假設(shè) 288
4．21．1  什么是常假設(shè) 288
4．21．2  為什么常假設(shè) 289
4．21．3  常假設(shè)要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 293
4．22  第二十二計(jì)：玩曖昧 294
4．22．1  什么是玩曖昧 294
4．22．2  為什么玩曖昧 295
4．22．3  玩曖昧的應(yīng)用 295
4．22．4  玩曖昧要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 300
4．23  第二十三計(jì)：換角色 301
4．23．1  什么是換角色 301
4．23．2  換角色有啥用 302
4．23．3  換角色的類型以及案例 303
4．23．4  換角色要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 308
4．24  第二十四計(jì)：玩互動(dòng) 310
4．24．1  什么是玩互動(dòng) 310
4．24．2  為什么要“玩互動(dòng)” 310
4．24．3 “玩互動(dòng)”的類型和案例 312
4．24．4  玩互動(dòng)的要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 319
4．25  第二十五計(jì)：做加法 321
4．25．1  做加法思維的重要性：互聯(lián)網(wǎng)都在＋ 321
4．25．2  做加法的營(yíng)銷案例 323
4．25．3  做加法的注意事項(xiàng) 332
4．26  第二十六計(jì)：做減法 334
4．26．1  什么是做減法 334
4．26．2  做減法案例 335
4．26．3  做減法要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 342
4．27  第二十七計(jì)：偷偷懶 344
4．27．1  人為什么會(huì)懶 345
4．27．2  偷偷懶的價(jià)值 345
4．27．3  偷偷懶的應(yīng)用案例 346
4．27．4  向偷懶致敬 353
4．28  第二十八計(jì)：創(chuàng)第一 354
4．28．1  為什么要“創(chuàng)第一” 354
4．28．2  創(chuàng)第一的方法和案例 355
4．28．3  創(chuàng)第一要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 359
4．29  第二十九計(jì)：用卡通 362
4．29．1  為什么用卡通 362
4．29．2  如何用卡通及案例 366
4．29．3  用卡通的注意事項(xiàng) 374
4．30  第三十計(jì)：亂組合 376
4．30．1  什么是亂組合 376
4．30．2  亂組合案例 377
4．30．3  亂組合的注意事項(xiàng) 385
4．31  第三十一計(jì)：樂(lè)一把 387
4．31．1  為什么樂(lè)一把 387
4．31．2  樂(lè)一把的應(yīng)用形式和案例 387
4．31．3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何樂(lè)一把 393
4．31．4  樂(lè)一把的注意事項(xiàng) 394
4．32  第三十二計(jì)：換用途 396
4．32．1  為什么要換用途 396
4．32．2  換用途的案例 397
4．32．3  換用途要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 406
4．33  第三十三計(jì)：做公益 408
4．33．1  什么是做公益 408
4．33．2  為什么做公益 409
4．33．3  做公益的類型及案例 409
4．33．4  做公益要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 416
4．34  第三十四計(jì)：敢聯(lián)想 418
4．34．1  什么是聯(lián)想 418
4．34．2  聯(lián)想類型及案例 420
4．34．3  聯(lián)想的方法 424
4．35  第三十五計(jì)：干一仗 428
4．35．1  什么是干一仗 428
4．35．2  干一仗的類型以及案例 428
4．35．3  干一仗要點(diǎn)和注意事項(xiàng) 437
4．36  第三十六計(jì)：玩跨界 439
4．36．1  什么是跨界 439
4．36．2  玩跨界的經(jīng)典案例 439
4．36．3  玩跨界的要點(diǎn)和注意事項(xiàng) 445

第5章  創(chuàng)意營(yíng)銷的誤區(qū) 448
5．1  創(chuàng)意營(yíng)銷不能本末倒置 448
5．2  創(chuàng)意不能違背公序良俗，更不能違法 449
5．3  創(chuàng)意不能走兩個(gè)極端 450
5．4  創(chuàng)意營(yíng)銷不要一味追求手段 451
5．5  簡(jiǎn)單復(fù)制創(chuàng)意要不得 452
5．6  永遠(yuǎn)不要和消費(fèi)者對(duì)著干 454

第6章  創(chuàng)意營(yíng)銷的載體 456
6．1  自媒體和企業(yè)自媒體 456
6．2  適合創(chuàng)意施展的H5 458
6．3  軟文 459
6．4  圖片 461
6．5  動(dòng)漫（卡通） 462
6．6  音頻 463
6．7  視頻 464
6．8  平面廣告 464
6．9  戶外廣告 465
6．10  其他載體 467

第7章  創(chuàng)意營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn) 469
7．1  法律風(fēng)險(xiǎn) 469
7．2  道德和社會(huì)接受度風(fēng)險(xiǎn) 471
7．3  輿論風(fēng)險(xiǎn) 472
7．4  效用風(fēng)險(xiǎn) 476

第8章  十大行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷案例 480
8．1  農(nóng)業(yè)：“狀元蟹”改名一舉成功 480
8．2  汽車行業(yè)：最擅長(zhǎng)整合的寶馬創(chuàng)意營(yíng)銷 481
8．3  互聯(lián)網(wǎng)：谷歌創(chuàng)意營(yíng)銷“請(qǐng)給我爸爸放一天假” 483
8．4  房地產(chǎn)：不再高大上，成都兒童廣告畫(huà)成明星 484
8．5  交通運(yùn)輸：情感、賣萌、自黑你喜歡哪一個(gè)？三家航空公司的創(chuàng)意營(yíng)銷 486
8．6  餐飲業(yè)：吃客不死，創(chuàng)意不息 488
8．7  家電業(yè)：小狗電器玩空白廣告 491
8．8  家居行業(yè)：TATA木門玩爽世界杯 493
8．9  電商行業(yè)：走正字輩的八百方 495
8．10  零售行業(yè)：黑色星期五停業(yè)一天 499

創(chuàng)意等于零――如果沒(méi)有落地和傳播，就別折騰了 501