京東站內(nèi)搜索廣告之關(guān)鍵詞
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關(guān)鍵詞推薦系統(tǒng)
關(guān)鍵詞推薦系統(tǒng)是京準(zhǔn)通->京東快車中所提供的功能，所推薦詞語(yǔ)綜合考慮了買家搜索情況、產(chǎn)品屬性等相關(guān)信息，是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方法，建議大家做為買詞的首選渠道。功能主要包括：
1） 商品推詞：根據(jù)SKU(商品編號(hào))來(lái)推薦關(guān)鍵詞，包括商品本身高相關(guān)的關(guān)鍵詞、相似商品的關(guān)鍵詞，行業(yè)熱詞（SKU同三級(jí)類目）；
2） 核心拓詞：根據(jù)輸入的詞語(yǔ)來(lái)推薦強(qiáng)相關(guān)的高頻關(guān)鍵詞；
3） 歷史用詞：可選擇商家曾經(jīng)使用過(guò)的關(guān)鍵詞；
4） 手動(dòng)輸入：可直接手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行添加；
5） 批量導(dǎo)詞：可選擇通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞；
功能入口
京東快車->新增/編輯快車推廣單元->添加關(guān)鍵詞；
京東快車->計(jì)劃->單元->關(guān)鍵詞設(shè)置->添加關(guān)鍵詞。
功能介紹
1. 商品推詞
點(diǎn)擊頂部“商品推詞”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，共分為三種類型：
“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量較高，建議可全部添加至右側(cè)；
“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；
“行業(yè)熱詞”是所輸入sku所在三級(jí)類目中，高頻熱搜詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；
選擇設(shè)備（整體、PC、無(wú)線）不同時(shí)，所推關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同（搜索量、平均出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度）。
2. 核心拓詞
點(diǎn)擊頂部“核心拓詞”按鈕，輸入想要拓展的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲取系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞：
“核心拓詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；
3. 歷史用詞
點(diǎn)擊頂部“歷史用詞”按鈕，可獲取該商家最近曾用過(guò)的關(guān)鍵詞，可酌情選擇添加至右側(cè)；
4、手動(dòng)輸入
自定義關(guān)鍵詞，dian點(diǎn)擊添加至右側(cè)；
5. 批量導(dǎo)詞
點(diǎn)擊頂部“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，可通過(guò)Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過(guò)頁(yè)面底部鏈接下載；
PS:右側(cè)操作區(qū)
系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞添加至右側(cè)后，默認(rèn)出價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均出價(jià)”；默認(rèn)購(gòu)買類型為“切詞匹配”；如需修改，可在下拉框中完成，也可在計(jì)劃->單元->關(guān)鍵詞管理中批量操作。
關(guān)鍵詞匹配類型介紹
當(dāng)網(wǎng)民發(fā)起搜索時(shí)，根據(jù)不同的匹配模式可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配模式會(huì)影響關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)的大小。
精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時(shí)才會(huì)展現(xiàn)廣告。
短語(yǔ)匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告。
切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞（或者其省略、顛倒形式）與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)廣告。
例：如果我們?cè)O(shè)置的關(guān)鍵詞是“保濕面霜”，那么當(dāng)用戶分別搜索以下關(guān)鍵詞時(shí)，不同的展示結(jié)果
流量大?。呵性~匹配 > 短語(yǔ)匹配 > 精確匹配；
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