快手、抖音等短視頻平臺(tái)推廣分析
快手、抖音等短視頻平臺(tái)推廣分析，近幾年來，短視頻賽道頗為火熱，無論用戶端還是營(yíng)收端，都證明了短視頻平臺(tái)的熱度與價(jià)值。那么，幾年下來，短視頻平臺(tái)現(xiàn)狀如何呢？它又將何去何從呢？
一、目前短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀
1. 視頻平臺(tái)的PEST分析
政治環(huán)境（Political Factors）：
目前多重監(jiān)管政策到位形成體系，加之行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范和制定，有利于長(zhǎng)視頻、短視頻行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展；但由于目前大家對(duì)版權(quán)越來越重視也可能對(duì)野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)造成短期遏制效應(yīng)。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic Factors）：
由于許多傳統(tǒng)的廣告客戶（如汽車，飲品等）受宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響，投放廣告的需求較為疲軟，必將影響行業(yè)廣告收入；加之居民可支配收入增速下降，使得行業(yè)變現(xiàn)潛力存在下降的可能。但是就目前而言，游戲行業(yè)受到的影響較小，可以嘗試將廣告客戶向游戲或休閑娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)移。
社會(huì)環(huán)境（Social and cultural Factors）：
新用戶群體（00后、銀發(fā)群體）的加入以及新市場(chǎng)的開發(fā)（下沉市場(chǎng)、海外市場(chǎng)）使得用戶需求發(fā)生各種各樣的變化，而用戶需求必將反饋于內(nèi)容生產(chǎn)。同時(shí)單一產(chǎn)品的個(gè)性化需求已經(jīng)很難滿足所有的用戶，可以嘗試找到某個(gè)垂直領(lǐng)域，深耕某個(gè)領(lǐng)域的個(gè)性化需求。
技術(shù)環(huán)境（Technological Factors）：
無論是5G、物聯(lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)的發(fā)展還是智能設(shè)備硬件的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降，讓用戶越來越喜歡視頻，并開始逐步的替代部分文字資訊，這些都會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不同方向的影響
2. 短視頻平臺(tái)的SWOT分析
短視頻由于有著更靈活的觀看場(chǎng)景、更高的信息密度、更強(qiáng)的傳播和社交屬性、更低的觀看門檻，因而有了上圖所示的優(yōu)勢(shì)；但也由于UGC大量存在、內(nèi)容分發(fā)高度依賴依賴算法推薦而帶來相應(yīng)的問題。
短視頻領(lǐng)域依然存在大量機(jī)會(huì)：
首先，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)有巨大的發(fā)展和應(yīng)用潛力，這使得未來短視頻的播放場(chǎng)景可能是在汽車操控屏上、智能手表和眼鏡上，甚至家具上、門店里……一切智能屏幕配備的地方皆有可能。這一趨勢(shì)幾乎存在遠(yuǎn)超我們想象的意義：抖音、西瓜視頻們可能會(huì)在未來顛覆整個(gè)廣告行業(yè)。
其次，短視頻也更容易被海外用戶所接受。抖音海外版Tiktok在美國的成功恰恰證明了UGC才是視頻行業(yè)出海的正確打開方式。
最后，短視頻行業(yè)中，自媒體人越來越多，越來越專業(yè)化，并且新出現(xiàn)的一類主體：MCN機(jī)構(gòu)。
MCN是將若干短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來的機(jī)構(gòu)，與娛樂行業(yè)中藝人們的經(jīng)紀(jì)公司十分相似。MCN對(duì)于短視頻行業(yè)發(fā)展的意義在于，它能夠培養(yǎng)專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)者，能通過版權(quán)管理、直發(fā)推廣、用戶拓展提高短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。
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