分析網(wǎng)絡(luò)廣告如何選擇投放平臺(tái)?
網(wǎng)絡(luò)目前已成為我們這個(gè)社會(huì)意見領(lǐng)袖人群的主流媒體，這個(gè)群體主要是由城市中青年構(gòu)成，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾也正是商家所夢(mèng)寐以求的群體:年輕、時(shí)尚、受過良好教育、收入較高。作為一個(gè)新型的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告因能為網(wǎng)站帶來(lái)高額的收入而備受關(guān)注，當(dāng)然，這與其自身的優(yōu)勢(shì)密不可分。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，比如覆蓋范圍廣、價(jià)格低廉、成交概率高、可承載巨大的信息量、廣告受眾數(shù)量可統(tǒng)計(jì)等等，因此我們可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的一個(gè)重要部分，不僅是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，而且對(duì)于廣泛開展國(guó)際業(yè)務(wù)的企業(yè)更是如此。 廣告主在選擇網(wǎng)站時(shí)，首先考慮的是網(wǎng)站及網(wǎng)站訪問者的特點(diǎn)，看其是否與自己的產(chǎn)品(活動(dòng))相符;其次才是該站點(diǎn)的訪問量。
然而，知名的綜合門戶網(wǎng)站因其訪問量大，故廣告投放的價(jià)格也相對(duì)較為昂貴，但最貴的未必就是最適合的。 我們都知道，類型不同的網(wǎng)站之間的區(qū)別不僅表現(xiàn)在內(nèi)容上，還表現(xiàn)在所吸引的用戶人數(shù)、用戶類別和用戶特征上。像綜合門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易等，其面向的是所有網(wǎng)民;而像一些專業(yè)性的網(wǎng)站，比如IT類的硅谷動(dòng)力、驅(qū)動(dòng)之家等，其網(wǎng)民則主要集中在IT領(lǐng)域。 每個(gè)企業(yè)在選擇網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放時(shí)都要考慮到本企業(yè)的品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，不能只片面的追求訪問量。
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