廣告的發(fā)展趨勢(shì)
從1994年網(wǎng)絡(luò)廣告在美國(guó)出現(xiàn)，它已經(jīng)逐漸走向了成熟，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告的迅猛發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)它的預(yù)期估計(jì)。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大約從1998年開(kāi)始發(fā)展，到今年一些行業(yè)調(diào)查報(bào)告中顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)準(zhǔn)備在2007年加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資，投入資金的增長(zhǎng)幅度是去年的3成，一路從低谷走向輝煌。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的。在2001年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)下降時(shí)，人們才開(kāi)始真正對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷這門(mén)學(xué)問(wèn)進(jìn)行深入的研究。從廣告本身的形式到網(wǎng)民上網(wǎng)的行為分析等一些列問(wèn)題，通過(guò)了解網(wǎng)民對(duì)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)直觀的對(duì)廣告的投放進(jìn)行分析。一些專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為廣告主、代理商、網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)提供商。這其中提到的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)提供商是指那些網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)制作和網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，才是網(wǎng)絡(luò)廣告的生存之道。
要更好的把握網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，廣告投放效果的監(jiān)測(cè)成為最好的解決辦法。目前國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件主要的是實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)站流量的分析、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)等數(shù)據(jù)挖掘。這些數(shù)據(jù)都可以幫助廣告主提高企業(yè)在營(yíng)銷上的精準(zhǔn)度，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷策略。我國(guó)的廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)，也已經(jīng)隨著廣告的發(fā)展，有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。作為直接對(duì)網(wǎng)站日志進(jìn)行分析的廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)，已經(jīng)不需要在網(wǎng)站內(nèi)嵌入任何代碼，這樣就不會(huì)影響網(wǎng)站到的運(yùn)行速度和安全性的。由北京中關(guān)村的一家高新技術(shù)企業(yè)—比日信息技術(shù)有限公司研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)軟件已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用這個(gè)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行管理，軟件中還采用了商業(yè)智能中的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、在線分析處理和數(shù)據(jù)挖掘三項(xiàng)高端技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)投放在各種網(wǎng)站上的文字、圖片、Flash等廣告進(jìn)行監(jiān)控。該公司近年來(lái)發(fā)展極其迅猛，從技術(shù)實(shí)力、行業(yè)的專業(yè)度、整體的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品的性能等方面都已經(jīng)達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，它旗下的互聯(lián)網(wǎng)觀察中心，一直為廣大網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)提供了網(wǎng)站在線流量監(jiān)測(cè)服務(wù)和“流量通”網(wǎng)站監(jiān)測(cè)軟件等高品質(zhì)的服務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)的第三方研究機(jī)構(gòu)，推出的中國(guó)網(wǎng)站排名由于加入了網(wǎng)民的客觀評(píng)價(jià)等網(wǎng)站各項(xiàng)綜合指標(biāo)，廣告主可以從中選擇口碑較好的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放。
廣告主在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提高廣告效果的同時(shí)，對(duì)廣告投放的成本也是非常關(guān)心的。就互聯(lián)網(wǎng)觀察中心和艾瑞聯(lián)合發(fā)布的2006年廣告主調(diào)研報(bào)告中顯示，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)測(cè)，廣告主認(rèn)為可以有效把握地區(qū)分布的目標(biāo)客戶和最大限度的降低網(wǎng)絡(luò)廣告的投入幾乎占了相同的比例。其實(shí)企業(yè)在找準(zhǔn)產(chǎn)品的主要受眾群體，分析準(zhǔn)確地市場(chǎng)定位的同時(shí)，也就是幫助企業(yè)免去很多不必要的營(yíng)銷損失，節(jié)約營(yíng)銷成本。降低成本是企業(yè)持之以恒的追求和長(zhǎng)久的生存之道。
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