抖音推廣 精準(zhǔn)引流+運營攻略+品牌推廣
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得益于內(nèi)容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優(yōu)勢，短視頻漸成主流內(nèi)容形態(tài)，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)及智能手機等移動終端的大規(guī)模推廣普及，使短視頻行業(yè)步入高速發(fā)展快車道。短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者，為了避免錯過短視頻風(fēng)口，坐擁QQ與微信兩大現(xiàn)象級社交媒體的騰訊甚至“復(fù)活”了微視。雖然微視得到了騰訊海量資源的支持，但和已經(jīng)建立起絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的抖音相比仍存在巨大差距。
新媒體平臺的崛起會帶來相當(dāng)驚人的流量紅利，論壇、貼吧、門戶網(wǎng)站、微博、微信、直播等媒體平臺的發(fā)展歷程都證明了這一點，短視頻平臺抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示范作用下，自媒體、營銷從業(yè)者、品牌運營人員等各路玩家瘋狂涌入，意欲從中分一杯羹。那么，我們不禁要思考：在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準(zhǔn)引流？如何成功運營抖音企業(yè)號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉(zhuǎn)化率……
對于媒體平臺而言，社交屬性是平臺確保用戶黏性與活躍度的關(guān)鍵所在，自成立至今，抖音在強化社交屬性方面投入了大量資源與精力，比如，引導(dǎo)用戶在評論區(qū)積極互動，發(fā)布各類話題挑戰(zhàn)賽等，這也為企業(yè)開展抖音營銷奠定了堅實基礎(chǔ)。
了解平臺用戶特性與流量分發(fā)機制是開展抖音營銷的重要基礎(chǔ)。年輕時尚的“95后”“00后”是抖音的主流用戶，他們強調(diào)個性、追求娛樂，愿意為溢價能力較高的產(chǎn)品與服務(wù)買單，是極具潛力的高價值用戶群體，需要企業(yè)定制設(shè)計迎合其個性需求的營銷內(nèi)容與推廣策略。
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