京搜客作為站外搜索流量采買平臺(tái)，目前已覆蓋百度搜索資源，以搜索關(guān)鍵詞作為廣告競(jìng)價(jià)目標(biāo)，CPC方式結(jié)算，曝光量大、點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率好。

京搜客是以搜索關(guān)鍵詞作為競(jìng)價(jià)目標(biāo)，大家有沒有覺得似曾相識(shí)？沒錯(cuò)，跟京東快車的搜索廣告如出一轍。就連投放后臺(tái)操作都是大同小異，入口設(shè)置于京準(zhǔn)通搜索廣告分類下：

廣告投放平臺(tái)由投放概況、推廣管理以及數(shù)據(jù)報(bào)表組成。

• 數(shù)據(jù)概況：數(shù)據(jù)指標(biāo)與數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖結(jié)合，更直觀的查看指定時(shí)間段內(nèi)的廣告投放數(shù)據(jù)；

• 數(shù)據(jù)對(duì)比：支持對(duì)比不同時(shí)間段內(nèi)的廣告投放數(shù)據(jù)，快速了解投放數(shù)據(jù)趨勢(shì)變化。

用于新建廣告投放計(jì)劃，調(diào)整、管理廣告投放策略；

詳細(xì)的廣告投放數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確衡量廣告投放效果

（操作界面沿用快車邏輯，降低操作門檻）

一條廣告的創(chuàng)建投放就是在推廣管理中完成啦，現(xiàn)在請(qǐng)各位廣告主跟著我一起一步一步創(chuàng)建出一條投放廣告吧。

投放三部曲：創(chuàng)建計(jì)劃——?jiǎng)?chuàng)建單元——完成投放

首先創(chuàng)建計(jì)劃維度，目前支持的推廣類型有商品和活動(dòng)：

• 商品推廣：用于推廣店鋪下的商品，適用于如下場(chǎng)景：打造爆款、推廣新品以及日常銷售；

• 活動(dòng)推廣：用于推廣店鋪主頁(yè)或活動(dòng)頁(yè)，為店鋪或活動(dòng)引流。

以商品推廣為例，在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)需要設(shè)置推廣計(jì)劃的名稱、類型、時(shí)間、預(yù)算等，如圖：

推廣計(jì)劃設(shè)置：

• 推廣設(shè)備：PC或無線，選擇相應(yīng)的設(shè)備類型后，廣告會(huì)在百度搜索相應(yīng)的設(shè)備類型中展現(xiàn)；

• 起止時(shí)間/時(shí)段設(shè)置：用于設(shè)置廣告計(jì)劃的投放起止時(shí)間以及投放時(shí)段；

• 每日預(yù)算：廣告計(jì)劃的每日預(yù)算；

• 地域設(shè)置：用于設(shè)置廣告計(jì)劃的投放地域。

在這里呢，有3個(gè)跟其他京準(zhǔn)通產(chǎn)品投放規(guī)則不太一樣的設(shè)置重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，大家注意了！分別是：預(yù)算設(shè)置、地域設(shè)置、計(jì)劃修改時(shí)限。

1、預(yù)算設(shè)置：京搜客采用計(jì)劃預(yù)算凍結(jié)、T+1結(jié)算、解凍的模式，系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)定的預(yù)算值對(duì)京準(zhǔn)通賬戶預(yù)存款做凍結(jié)， 凍結(jié)資金只用于京搜客投放，每日上午6點(diǎn)對(duì)前一日凍結(jié)資金做結(jié)算和解凍， 請(qǐng)結(jié)合實(shí)際投放需求設(shè)定預(yù)算值，避免因設(shè)置過低影響效果，以及無效計(jì)劃占用賬戶資金。

2、地域設(shè)置：同京東快車的地域設(shè)置在單元層級(jí)不同，京搜客的地域設(shè)置在計(jì)劃層級(jí)，計(jì)劃設(shè)置的地域定向?qū)?duì)計(jì)劃下所有單元都生效。

3、計(jì)劃修改時(shí)限：計(jì)劃支持部分設(shè)置修改，但由于涉及到同百度媒體側(cè)的資金結(jié)算，每天23：30~次日00：01不支持對(duì)計(jì)劃有效期、時(shí)段、日預(yù)算、刪除、啟動(dòng)和暫停進(jìn)行操作。大家如果要調(diào)整廣告計(jì)劃，記得要避開這個(gè)時(shí)段哦！

設(shè)置完成后，緊接進(jìn)入第二步創(chuàng)建單元。

在單元?jiǎng)?chuàng)建維度包含了3個(gè)廣告重要因子——商品、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞出價(jià)。

同樣，選擇推廣商品時(shí)，支持系統(tǒng)智能推薦和手動(dòng)輸入兩種方式。三種系統(tǒng)推薦場(chǎng)景的SKU可以作為選品的參考，當(dāng)然，如果你有明確的推廣思路，那手動(dòng)輸入SKU ID的方式就更快捷啦。點(diǎn)擊下一步，開始新建創(chuàng)意：

創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述和創(chuàng)意圖片是必填內(nèi)容。上圖舉了個(gè)例子，標(biāo)題和描述分別展現(xiàn)的位置和效果可以在右側(cè)進(jìn)行預(yù)覽。填寫起來非常簡(jiǎn)單，但你必須得先了解填寫規(guī)則：

• 創(chuàng)意標(biāo)題（必填）：9~50個(gè)字符，用于概括性的描述推廣商品；

• 創(chuàng)意描述一（必填）：9~80個(gè)字符，對(duì)廣告商品進(jìn)行更詳細(xì)的描述介紹；

• 創(chuàng)意圖片（必填）：可在單元下上傳1~50張圖片。

它叫做通配符，當(dāng)你在創(chuàng)意文案中插入通配符后，在創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)會(huì)進(jìn)行標(biāo)紅，從而吸引更多用戶關(guān)注。

插入了關(guān)鍵詞和地域通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將會(huì)以用戶搜索的關(guān)鍵詞和用戶所在地域位置的信息替代通配符關(guān)鍵詞，從而增強(qiáng)用戶搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性。 在具體使用時(shí)，地域通配符無需自行填寫，在合適的位置插入即可；而關(guān)鍵詞通配符則須在括號(hào)中填寫推廣商品的關(guān)鍵詞，如下圖示例：

文案創(chuàng)意填寫完畢后請(qǐng)上傳創(chuàng)意圖，記得要填寫圖片主題哦，主題不對(duì)外展示，用于系統(tǒng)識(shí)別匹配哦。

創(chuàng)意創(chuàng)建完成接著下一步，就是重中之重的推廣設(shè)置——關(guān)鍵詞設(shè)置。

在選詞方式上，目前支持三種：

• 系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞：輸入和產(chǎn)品、活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)自動(dòng)推薦適合購(gòu)買的關(guān)鍵詞；

• 手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞：手動(dòng)輸入想要購(gòu)買的關(guān)鍵詞；

• 歷史用詞記錄：系統(tǒng)保留最近購(gòu)買關(guān)鍵詞記錄。

通過這三種方式選擇投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)和匹配類型的設(shè)定。

首先是關(guān)鍵詞出價(jià)，CPC的價(jià)格建議參考“建議出價(jià)”，在這個(gè)價(jià)格基礎(chǔ)上浮動(dòng)；接著是匹配方式，一般而言，匹配類型越寬泛，關(guān)鍵字就能越頻繁地觸發(fā)廣告， 因而有望吸引的流量也就越多，反過來，匹配類型越精確， 意味著廣告的展示頻次可能就越低，但這種情況下廣告一旦獲得展示， 就說明廣告可能與用戶搜索的內(nèi)容更相關(guān)流量更精準(zhǔn)。

到這里，一條京搜客百度資源的搜索廣告就創(chuàng)建完畢啦，點(diǎn)擊完成按鈕，即可送審、投放。雖然是一個(gè)站外搜索的全新資源，但是投放流程操作起來超級(jí)簡(jiǎn)單呢！

廣告投放出去后，大家記得要定時(shí)查看數(shù)據(jù)報(bào)表，在“推廣管理”中給出了計(jì)劃/單元/創(chuàng)意/關(guān)鍵詞維度的實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的廣告投放數(shù)據(jù)；根據(jù)這些數(shù)據(jù)去調(diào)整不同維度的投放策略吧！(需注意每天上午8點(diǎn)前不支持查詢昨天的展現(xiàn)、點(diǎn)擊以及消耗數(shù)據(jù))。