廣告投放與私域流量合體 在線廣告報復性增長
而營銷廣告行業(yè)也不例外，正面臨疫情的沖擊。這次疫情會對營銷廣告行業(yè)帶來什么影響？疫情結(jié)束后，營銷行業(yè)又該何去何從？
一、在線廣告報復性增長
一場疫情，讓很多人宅在家中。除了睡覺之外，人們的活動幾乎都是在線上，手機、電視、電腦成為獲取信息主要的方式。
線下人流客流幾乎停滯，然而在線流量卻爆發(fā)出一波高潮。
據(jù)工信部網(wǎng)站獲悉，春節(jié)假期期間，移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費了271.6萬TB，同比增長36.4%，除夕和初一兩天的移動數(shù)據(jù)流量消費分別同比增長42.1%和40.8%。
互聯(lián)網(wǎng)生意的本質(zhì)就是流量生意，用戶在哪，流量就在哪，相對應的廣告就在哪。
疫情期間，除了游戲這種投放在線廣告的老面孔外，我們也看到很多其他行業(yè)進行了在線廣告的集中投放，比如在線辦公、在線教育、在線醫(yī)療，甚至是地產(chǎn)行業(yè)，前幾天某地產(chǎn)商，推出在線上看房賣房，也取得不小的效果。
此消彼長，線下營銷應對突發(fā)事件的無力，這也給線上營銷的機會。經(jīng)歷過這次疫情后，相信越來越多的企業(yè)，會把投線上廣告作為一個重要的營銷方式。
二、廣告投放與私域流量合體
私域流量是相對于公域流量來說的概念，簡單來說是指是不用付費，可以在任意時間，任意頻次，直接觸達到用戶的渠道。
目前大家最認可的私域流量是微信。私域流量的核心包括了兩個指標，流量成本（CAC）及流量收益（CLV），它們共同決定了ROI（投入產(chǎn)出比）。
事實上，私域流量崛起的背后，本質(zhì)上還是增長焦慮。在流量紅利時代，企業(yè)們只注重流量轉(zhuǎn)化，而隨著流量紅利的殆盡，獲客成本變高，公域流量變現(xiàn)開始變難。
于是挖掘老用戶更多的價值成為了所有公司的共識，越來越多的人開始瞄準私域流量。尤其是在電商領域。
每一個營銷投放行為的結(jié)束，其實是下一個營銷成為的開始，并反復循環(huán)。這次疫情之后，也讓更多老板明白一個道理，廣告投放之后，不是營銷的結(jié)束，而是一個新的開始。如何把通過投放而來的用戶，積累到自己的手里，搭建起自己的私域流量，讓企業(yè)多一條腿走路。讓廣告投放和私域流量合體，才是關(guān)鍵。
此外，當用戶進入了企業(yè)私域流量后，后續(xù)如何服務用戶，提供良好體驗，也是每個做私域流量的核心。
而據(jù)小編觀察，如今越來越多的平臺也在注重挖掘私域流量，在流量、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)等方式，對品牌給與幫助，例如抖音小店，微信直播。未來不支持私域流量轉(zhuǎn)化，不支持品效合一的平臺，很容易在商業(yè)競爭中失去優(yōu)勢。
三、零預算營銷興起
沒有錢怎么做營銷，或許這是很多人看到后第一個反應。在花哥說零預算營銷之前，我們先講一下新潮傳媒。
這兩天新潮傳媒的兩件事引起了大家的注意，一個是“復工首日裁員”；二是新潮傳媒向愛心企業(yè)捐出100億廣告。
第一個裁員的事情，新潮傳媒給與了否定，我們也不過多涉及。小編主要想談一下，新潮傳媒向愛心企業(yè)捐出100億廣告。
據(jù)新潮傳媒的說法，每個企業(yè)的廣告贈送金額與企業(yè)此次疫情的愛心捐款金額相當。捐多少，送多少，最高不超過刊例價5000萬元，也就是封頂5000萬元。
據(jù)了解，新潮傳媒多是以電梯、戶外屏為主的廣告位，這次疫情可以說給線下廣告給與了重創(chuàng)。沒有客戶來投廣告位，展示的廣告線下也沒有人來觀看。與其閑置浪費在手里，還不如給捐出去。
這也印證新潮的說法：疫情對線下廣告影響巨大，造成了媒體資源閑置庫存。因為新潮的庫存是時間，今天賣不完，明天就沒有價值。
愛心捐贈當然是個好事，國難當頭，每個企業(yè)和個人都有責任。不過站在營銷行業(yè)來說，這件事的本質(zhì)就是——零預算營銷。
新潮傳媒的100億廣告位就是預算，這個資源是不需要花錢。在通過捐贈的方式，讓愛心捐款的企業(yè)和新潮建立起聯(lián)系，這就達到營銷的目的。
此外，在這背后還有一個更為關(guān)鍵因素。通過捐贈廣告位的傳播，還可以讓更多企業(yè)知道新潮傳媒。這無形之中會給新潮傳媒帶來很多的潛在客戶。在疫情結(jié)束后，線下廣告勢必出現(xiàn)反彈，新潮傳媒已經(jīng)領先了一步。
零預算營銷實際上就是通過資源置換，達到營銷的目的。當然新潮這個做法只是其中的一種，相信在2020年，還會有越來越多的零預算營銷案例的出現(xiàn)。
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