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2019-11-08 14:24 來源：京東作者：京東

醫(yī)藥市場營銷學(xué)（第2版）/全國高等醫(yī)藥院校規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（第2版）/全國高等醫(yī)藥院校規(guī)劃教材》以醫(yī)藥市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律為重點(diǎn)，以醫(yī)藥產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和策略為主線，全面系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場營銷學(xué)理論知識體系，反映了醫(yī)藥市場營銷學(xué)領(lǐng)域的新理論、新知識、新進(jìn)展和新需求。本教材共分17章，42.9萬字。
　　本教材可供全國高等院校藥學(xué)類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，也可作為相關(guān)醫(yī)藥工作人員從事教學(xué)、研究及經(jīng)營管理等工作的參考用書。

作者簡介:

目錄:第1章緒論
第1節(jié) 市場營銷學(xué)概述
一、市場的概念和類型
二、市場營銷的概念
三、市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法
第2節(jié) 市場營銷學(xué)的演變與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場營銷觀念的演變
三、市場營銷學(xué)的新進(jìn)展
第3節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)概述
一、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的含義
二、醫(yī)藥市場營銷的特征
三、醫(yī)藥市場營銷的影響因素
四、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
五、學(xué)習(xí)醫(yī)藥市場營銷學(xué)的意義
案例學(xué)習(xí)
思考題

第2章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析
第1節(jié) 醫(yī)藥市場環(huán)境概述
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分類
三、研究醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義與方法
第2節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治和法律環(huán)境
六、社會(huì)文化環(huán)境
第3節(jié) 醫(yī)藥市場微觀環(huán)境分析
一、醫(yī)藥企業(yè)
二、供應(yīng)商
三、市場營銷中介
四、競爭者
五、顧客
六、公眾
第4節(jié) 國家醫(yī)藥政策變化對醫(yī)藥市場營銷的影響
一、主要政策概述
二、國家具體醫(yī)藥政策變化對醫(yī)藥市場營銷的影響
第5節(jié) 醫(yī)藥市場環(huán)境對營銷決策的影響
一、醫(yī)藥市場環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅分析
二、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷決策
案例學(xué)習(xí)
思考題

第3章醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析
第1節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場行為概述
一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場概述
二、醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為概述
第2節(jié) 影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買行為的因素分析
一、文化因素
二、社會(huì)因素
……
第4章醫(yī)藥組織市場購買行為
第5章醫(yī)藥市場調(diào)研與預(yù)測
第6章醫(yī)藥市場競爭戰(zhàn)略
第7章醫(yī)藥市場細(xì)分與市場定位
第8章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第9章醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略
第10章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第11章醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
第12章醫(yī)藥品牌策略
第13章醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)營銷
第14章中藥材和中藥飲片營銷策略
第15章醫(yī)藥物流管理
第16章藥店?duì)I銷
第17章醫(yī)藥國際市場營銷
參考文獻(xiàn)

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