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2019-11-21 11:33 來源：京東作者：京東

市場營銷學(xué)（第3版）/21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡介:　　《市場營銷學(xué)（第3版）/21世紀(jì)高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材》在結(jié)構(gòu)體系上以成熟的、流行的市場營銷研究范式為基礎(chǔ)，在內(nèi)容上結(jié)合應(yīng)用型人才培養(yǎng)的需要，堅(jiān)持以企業(yè)市場營銷作業(yè)流程為依據(jù)，從市場分析出發(fā)，經(jīng)過市場選擇，然后進(jìn)入市場營銷策略設(shè)計(jì)與市場營銷計(jì)劃、組織和控制環(huán)節(jié)，即四步法營銷的研究范式。最后的“市場營銷的拓展”部分介紹了市場營銷理論和實(shí)踐發(fā)展的趨勢。

作者簡介:

目錄:第一篇市場分析
第1章認(rèn)識市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 市場和市場營銷
1．2 市場營銷觀念的發(fā)展
1．3 市場營銷學(xué)的發(fā)展
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第2章市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 市場營銷環(huán)境概述
2．2 微觀市場營銷環(huán)境
2．3 宏觀市場營銷環(huán)境
2．4 市場營銷環(huán)境分析方法
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第3章市場購買行為研究
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 市場分類及特點(diǎn)
3．2 消費(fèi)者購買行為
3．3 組織市場購買行為
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練

第二篇市場選擇
第4章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 市場營銷信息系統(tǒng)
4．2 市場營銷調(diào)研
4．3 市場營銷預(yù)測
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第5章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 企業(yè)戰(zhàn)略
5．2 市場營銷管理
5．3 市場營銷管理過程
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第6章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 市場細(xì)分
6．2 目標(biāo)市場
6．3 市場定位
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念

第三篇市場營銷策略
第7章產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品分類
7．2 產(chǎn)品組合策略
7．3 產(chǎn)品品牌策略
7．4 產(chǎn)品包裝策略
7．5 產(chǎn)品生命周期理論
7．6 新產(chǎn)品開發(fā)
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第8章產(chǎn)品定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
8．2 產(chǎn)品定價(jià)方法
8．3 產(chǎn)品定價(jià)策略
8．4 價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動反應(yīng)
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第9章分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9．1 分銷渠道的含義及類型
9．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
9．3 中間商
9．4 物流管理
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第10章溝通與促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10．1 溝通與促銷
10．2 廣告
10．3 營業(yè)推廣
10．4 人員推銷
10．5 公共關(guān)系
10．6 事件營銷
10．7 直接營銷
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練

第四篇市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第11章市場營銷計(jì)劃、組織與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11．1 市場營銷計(jì)劃
11．2 市場營銷組織
11．3 市場營銷控制
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練

第五篇市場營銷的拓展
第12章全球化下的國際市場營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12．1 國際市場營銷概述
12．2 國際市場營銷環(huán)境
12．3 國際市場進(jìn)入策略
12．4 國際市場營銷策略
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
第13章市場營銷新發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)
13．1 非營利組織營銷
13．2 市場營銷道德
13．3 網(wǎng)絡(luò)營銷
13．4 數(shù)據(jù)庫營銷
13．5 體驗(yàn)營銷
關(guān)鍵術(shù)語
主要觀念
基本訓(xùn)練
主要參考文獻(xiàn)

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