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2019-10-15 17:23 來源：京東作者：京東

編輯推薦:通過本書，讀者能夠：
(1) 熟悉電子商務商業(yè)模式和盈利模式；
(2) 了解電子商務網(wǎng)絡營銷的新理念；
(3) 掌握電子商務“三流”的管理和運用技巧；
(4) 學會電子商務交易模式下營銷管理的基本方法；
(5) 提高對電子商務網(wǎng)絡經濟 “用戶體驗”的認識；
(6) 掌握電子商務業(yè)務流程信息化的基本技能；
(7) 熟練駕馭具體電子商務“網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)”項目的管理和運作。

內容簡介:本書共分十三章，分為四個模塊，即四個單元，打破原有教材章節(jié)順序、每個單元又分為兩個子模塊：理論篇+實務篇。各單元模塊按照開發(fā)內化教學的五個環(huán)節(jié)：“教師引導、學生研習、課堂檢驗、釋疑解惑、精講提升”的流程編寫。全書十三章安排了13個“開篇案例”作為引子提出問題，引出重點、難點；安排13個“實訓強化技能訓練”，把網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流配送、等技巧訓練都引入課堂；通過13個“實戰(zhàn)演練”來檢驗學生能力的掌握；對應四個單元安排了4次“單元小測驗”；并安排了“電子商務市場定位分析”和“行業(yè)網(wǎng)站分析”2次“課堂討論”和1次期中測驗。增加了移動電子商務、渠道營銷、網(wǎng)絡營銷、社區(qū)團購等電子商務發(fā)展新問題的關注。

目錄:第一章電子商務概述(1)
1.1電子商務的產生和發(fā)展(2)
1.2電子商務的概念及其運行(8)
1.3電子商務的框架結構與業(yè)務流程(15)
1.4電子商務帶來的變革(20)
第二章網(wǎng)絡經濟與用戶體驗(27)
2.1網(wǎng)絡經濟的產生與發(fā)展(28)
2.2網(wǎng)絡企業(yè)的組織與管理(33)
2.3新經濟與經濟全球化(38)
2.4體驗經濟的意義與作用(42)
第三章電子商務網(wǎng)站競爭力分析(47)
3.1網(wǎng)站競爭力的概念(48)
3.2電子商務網(wǎng)站的戰(zhàn)略分析(57)
3.3電子商務帶來的網(wǎng)站競爭新觀念和問題(63)
第四章電子商務網(wǎng)絡技術基礎(71)
4.1計算機網(wǎng)絡的基礎知識(72)
4.2互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議和功能(78)
4.3Intranet技術和Extranet技術(83)
第五章網(wǎng)絡營銷(89)
5.1網(wǎng)絡營銷概述(90)
5.2網(wǎng)絡調研與消費者行為分析(97)
5.3網(wǎng)絡營銷組合策略(101)
5.4網(wǎng)絡營銷常用技術手段(107)
第六章電子支付與網(wǎng)絡銀行(116)
6.1電子支付(117)
6.2電子貨幣(120)
6.3電子錢包(126)
6.4信用卡支付(130)
6.5網(wǎng)絡銀行(133)
第七章電子商務物流及供應鏈管理(141)
7.1物流與供應鏈管理概述(142)
7.2供應鏈管理內容(145)
7.3供應鏈管理方法(149)
7.4電子商務物流管理(156)
第八章電子商務安全技術(166)
8.1電子商務安全概述(167)
8.2網(wǎng)絡安全技術(170)
8.3信息認證技術(174)
8.4電子商務安全協(xié)議(179)
第九章電子商務系統(tǒng)規(guī)劃(184)
9.1電子商務系統(tǒng)概述(185)
9.2電子商務系統(tǒng)規(guī)劃(195)
9.3電子商務戰(zhàn)略制訂(199)
第十章電子商務網(wǎng)站運營和管理(204)
10.1電子商務網(wǎng)站運營(205)
10.2電子商務網(wǎng)站管理(211)
10.3電子商務網(wǎng)站設計(214)
10.4電子商務網(wǎng)站評價(219)
第十一章移動電子商務(225)
11.1移動電子商務基礎(226)
11.2移動電子商務的環(huán)境(232)
11.3移動電子商務應用分析和未來(235)
第十二章電子商務法律(243)
12.1電子商務的概念和法律關系(244)
12.2電子合同(247)
12.3電子支付的法律(250)
12.4電子商務中的安全問題(253)
12.5電子商務糾紛的法律解決(257)
第十三章電子商務創(chuàng)業(yè)管理(263)
13.1網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的內涵(264)
13.2創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)和基本條件(268)
13.3電子商務與風險投資(273)
參考文獻(286)

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