市場調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專精品規(guī)劃教材-經(jīng)管系列）簡介，目錄書摘
2020-03-13 09:04
來源：京東
作者：京東
市場調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專精品規(guī)劃教材-經(jīng)管系列）
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內容簡介:
《市場調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專精品規(guī)劃教材-經(jīng)管系列）》以市場調查過程為主線，包括市場調研方案設計、選擇市場調查方法、調查問卷設計、組織實施市場調查、市場調查資料的整理、市場預測和市場調查報告的撰寫七個項目，系統(tǒng)地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，介紹了當代市場調查與預測的前沿理論和實用方法，并將理論與實踐相結合，編排了大量實用的調查案例，突出了系統(tǒng)性與應用性相結合的特點，便于讀者學習掌握。
《市場調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專精品規(guī)劃教材-經(jīng)管系列）》依據(jù)高等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標和高職人才培養(yǎng)的基本要求，以培養(yǎng)學生的應用能力為主線而編寫。
《市場調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專精品規(guī)劃教材-經(jīng)管系列）》適用于高職高專市場營銷類專業(yè)的學生學習，也可供經(jīng)濟貿易、企業(yè)管理等相關專業(yè)的學生參考使用。
目錄:項目一 市場調研方案設計 1
任務一 市場調研的基礎 2
一、市場基本知識 2
二、市場調研基本知識 2
三、市場調研內容與使用范圍 3
四、市場調研的一般流程 6
任務二 確定市場調研目的 8
一、與委托方接洽，明確調研意圖 8
二、收集資料，分析問題的背景 8
三、確定市場調研的目的 9
任務三 策劃市場調研方案 10
一、確定調研對象 10
二、確定資料收集的方法 11
三、策劃調查問卷及調研提綱的內容 12
四、研究資料處理技術 13
五、確定調研時間和調研期限 13
六、商議調研項目的組織安排 14
七、確定提交報告的方式 14
八、估算市場調研的費用 15
任務四 撰寫市場調研項目規(guī)劃書 15
一、某休閑服裝市場調研項目
規(guī)劃書概要 15
二、市場調研項目規(guī)劃書撰寫技術 20
實訓項目 22
項目二 選擇市場調查方法 27
任務一 二手資料調查 28
一、文案調查法 28
二、網(wǎng)絡搜索法 33
任務二 原始資料調查 35
一、詢問調查法 35
二、觀察調查法 37
三、實驗調查法 38
四、網(wǎng)絡調查法 38
五、選擇調查方法 41
六、調研數(shù)據(jù)整理分析 45
實訓項目 49
項目三 調查問卷設計 51
任務一 問卷設計的準備階段 52
一、明確設計主題 52
二、設計初稿 53
三、試調查 53
四、設計正式問卷 54
任務二 設計調查問卷 54
一、問卷的結構 54
二、問卷設計的原則 56
三、問卷編排應注意的問題 59
四、專業(yè)用戶調查問卷設計 61
任務三 問卷問句的設計技術 61
一、問卷問句的類型設計 61
二、問句設計中應該注意的問題 68
任務四 問卷答案的設計技術 71
一、封閉式回答項目的設計 71
二、開放式回答項目的設計 73
實訓項目 75
項目四 組織實施市場調查 78
任務一 選擇培訓調查人員 78
一、組建調查團隊 79
二、配置調研人員崗位 80
三、調查員選擇 81
四、調查員培訓 83
任務二 抽樣調查 85
一、組織抽樣調查 85
二、選擇抽樣調查技術 88
三、控制抽樣調研誤差 92
任務三 實施市場調查 93
一、市場調查準備工作 93
二、市場調查計劃實施 94
三、調研管理 96
四、調查質量的評估 97
實訓項目 98
項目五 市場調查資料的整理 105
任務一 調查資料的審核與編碼 107
一、調查資料的審核 107
二、調查資料的編碼 110
任務二 調查資料的統(tǒng)計匯總 111
一、單項封閉式問題的統(tǒng)計匯總 111
二、多項封閉選擇題的統(tǒng)計匯總 114
三、開放性問題的統(tǒng)計匯總 116
任務三 繪制統(tǒng)計圖表 116
一、繪制統(tǒng)計表 116
二、繪制統(tǒng)計圖 117
實訓項目 122
項目六 市場預測 125
任務一 認識市場預測 125
一、市場預測的含義 125
二、市場預測的特點 126
三、市場預測的種類 127
四、市場預測的內容 129
五、市場預測的基本程序 131
任務二 定性預測方法 133
一、集合意見法 133
二、專家會議法 136
三、德爾菲法 137
任務三 定量預測方法 141
一、時間序列預測法 141
二、時間序列預測法的適用范圍 143
三、常用的時間序列預測法 144
四、市場預測綜合分析 149
實訓項目 151
項目七 市場調查報告的撰寫 156
任務一 市場調查報告寫作的準備階段 157
一、了解市場調查報告的特點 157
二、了解市場調查報告的作用及意義 157
三、明確市場調查的主題、目的、方法和實施情況 158
四、確定調研報告的閱讀對象 160
任務二 構思市場調查報告的框架 160
一、市場調查報告的寫作程序 160
二、市場調查報告的格式 163
任務三 撰寫市場調查報告 171
一、市場調查報告的撰寫要求 171
二、市場調查報告的寫作要點 172
三、市場調查報告的材料整理 173
任務四 市場調查結果的溝通 177
一、修改市場調查報告 177
二、提交市場調查報告 178
實訓項目 179
參考文獻 185
......
任務一 市場調研的基礎 2
一、市場基本知識 2
二、市場調研基本知識 2
三、市場調研內容與使用范圍 3
四、市場調研的一般流程 6
任務二 確定市場調研目的 8
一、與委托方接洽，明確調研意圖 8
二、收集資料，分析問題的背景 8
三、確定市場調研的目的 9
任務三 策劃市場調研方案 10
一、確定調研對象 10
二、確定資料收集的方法 11
三、策劃調查問卷及調研提綱的內容 12
四、研究資料處理技術 13
五、確定調研時間和調研期限 13
六、商議調研項目的組織安排 14
七、確定提交報告的方式 14
八、估算市場調研的費用 15
任務四 撰寫市場調研項目規(guī)劃書 15
一、某休閑服裝市場調研項目
規(guī)劃書概要 15
二、市場調研項目規(guī)劃書撰寫技術 20
實訓項目 22
項目二 選擇市場調查方法 27
任務一 二手資料調查 28
一、文案調查法 28
二、網(wǎng)絡搜索法 33
任務二 原始資料調查 35
一、詢問調查法 35
二、觀察調查法 37
三、實驗調查法 38
四、網(wǎng)絡調查法 38
五、選擇調查方法 41
六、調研數(shù)據(jù)整理分析 45
實訓項目 49
項目三 調查問卷設計 51
任務一 問卷設計的準備階段 52
一、明確設計主題 52
二、設計初稿 53
三、試調查 53
四、設計正式問卷 54
任務二 設計調查問卷 54
一、問卷的結構 54
二、問卷設計的原則 56
三、問卷編排應注意的問題 59
四、專業(yè)用戶調查問卷設計 61
任務三 問卷問句的設計技術 61
一、問卷問句的類型設計 61
二、問句設計中應該注意的問題 68
任務四 問卷答案的設計技術 71
一、封閉式回答項目的設計 71
二、開放式回答項目的設計 73
實訓項目 75
項目四 組織實施市場調查 78
任務一 選擇培訓調查人員 78
一、組建調查團隊 79
二、配置調研人員崗位 80
三、調查員選擇 81
四、調查員培訓 83
任務二 抽樣調查 85
一、組織抽樣調查 85
二、選擇抽樣調查技術 88
三、控制抽樣調研誤差 92
任務三 實施市場調查 93
一、市場調查準備工作 93
二、市場調查計劃實施 94
三、調研管理 96
四、調查質量的評估 97
實訓項目 98
項目五 市場調查資料的整理 105
任務一 調查資料的審核與編碼 107
一、調查資料的審核 107
二、調查資料的編碼 110
任務二 調查資料的統(tǒng)計匯總 111
一、單項封閉式問題的統(tǒng)計匯總 111
二、多項封閉選擇題的統(tǒng)計匯總 114
三、開放性問題的統(tǒng)計匯總 116
任務三 繪制統(tǒng)計圖表 116
一、繪制統(tǒng)計表 116
二、繪制統(tǒng)計圖 117
實訓項目 122
項目六 市場預測 125
任務一 認識市場預測 125
一、市場預測的含義 125
二、市場預測的特點 126
三、市場預測的種類 127
四、市場預測的內容 129
五、市場預測的基本程序 131
任務二 定性預測方法 133
一、集合意見法 133
二、專家會議法 136
三、德爾菲法 137
任務三 定量預測方法 141
一、時間序列預測法 141
二、時間序列預測法的適用范圍 143
三、常用的時間序列預測法 144
四、市場預測綜合分析 149
實訓項目 151
項目七 市場調查報告的撰寫 156
任務一 市場調查報告寫作的準備階段 157
一、了解市場調查報告的特點 157
二、了解市場調查報告的作用及意義 157
三、明確市場調查的主題、目的、方法和實施情況 158
四、確定調研報告的閱讀對象 160
任務二 構思市場調查報告的框架 160
一、市場調查報告的寫作程序 160
二、市場調查報告的格式 163
任務三 撰寫市場調查報告 171
一、市場調查報告的撰寫要求 171
二、市場調查報告的寫作要點 172
三、市場調查報告的材料整理 173
任務四 市場調查結果的溝通 177
一、修改市場調查報告 177
二、提交市場調查報告 178
實訓項目 179
參考文獻 185
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