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2019-10-17 09:45 來(lái)源：京東作者：京東

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（第4版）/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（第4版）/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》介紹的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研課程所包括的內(nèi)容與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)課程又有很大不同。首先，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)局限于對(duì)調(diào)查方法理論上的研究，而《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（第4版）/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》所探討的這門(mén)課程不僅討論調(diào)研中所需要的各種方法，而且更著重于對(duì)各種調(diào)研方法的應(yīng)用背景和應(yīng)用技巧的研究。其次，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)只是單純地對(duì)市場(chǎng)本身進(jìn)行研究，而本課程還包括對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)查分析，以保證企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略適合市場(chǎng)環(huán)境，并根據(jù)需要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。此外，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（第4版）/21世紀(jì)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材》不僅將討論制定各種有創(chuàng)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和方案的方法，而且研究評(píng)價(jià)和檢測(cè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)方案的有效性和效率的手段。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章緒論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 市場(chǎng)調(diào)研概述
1．2 市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型與應(yīng)用
1．3 市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)
1．4 市場(chǎng)調(diào)研中的倫理道德
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第2章市場(chǎng)調(diào)研的計(jì)劃和實(shí)施
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程的計(jì)劃
2．2 市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
2．3 市場(chǎng)信息價(jià)值的評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第3章二手資料分析和定性調(diào)研法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 市場(chǎng)調(diào)研中的資料
3．2 市場(chǎng)調(diào)研中常用的二手資料
3．3 市場(chǎng)調(diào)研的方法
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第4章原始資料的調(diào)研方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
4．2 觀(guān)察調(diào)查法
4．3 實(shí)驗(yàn)法
4．4 市場(chǎng)調(diào)研新技術(shù)
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第5章市場(chǎng)信息的度量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 市場(chǎng)信息度量概述
5．2 態(tài)度的度量
5．3 多維度量技術(shù)及其應(yīng)用
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第6章調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述
6．2 調(diào)查問(wèn)卷的問(wèn)題設(shè)計(jì)
6．3 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的其他問(wèn)題
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第7章抽樣調(diào)查與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 市場(chǎng)調(diào)研中的抽樣調(diào)查
7．2 樣本數(shù)量的確定
7．3 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查兒
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第8章資料的整理和分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 資料的整理、編輯、分析和解釋
8．2 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述和推斷
8．3 調(diào)查數(shù)據(jù)間的差異分析
8．4 變量間關(guān)系的分析
8．5 多變量分析方法
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第9章市場(chǎng)預(yù)測(cè)與定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9．1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
9．2 定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第10章定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10．1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
10．2 因果分析預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第11章市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)報(bào)告及結(jié)果的評(píng)價(jià)和跟蹤
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11．1 市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)報(bào)告
11．2 市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)結(jié)果的評(píng)價(jià)和跟蹤
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第12章調(diào)研應(yīng)用（一）：市場(chǎng)需求與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12．1 市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位調(diào)研
12．2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
12．3 顧客滿(mǎn)意度調(diào)研
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練

第13章調(diào)研應(yīng)用（二）：企業(yè)常用的專(zhuān)題調(diào)研和預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
13．1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)調(diào)研
13．2 品牌調(diào)研
13．3 廣告調(diào)研
13．4 定價(jià)調(diào)研
13．5 分銷(xiāo)調(diào)研
本章小結(jié)
主要概念
基本訓(xùn)練
本書(shū)參考文獻(xiàn)

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