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2019-10-25 14:10 來(lái)源：京東作者：京東

全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理類(lèi)規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理（第2版）

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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理類(lèi)規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理（第2版）》分為十六章：營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)研究、消費(fèi)品市場(chǎng)、工業(yè)品市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道、零售、批發(fā)和物流管理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告、市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系、人員推銷(xiāo)等內(nèi)容。
　　《全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理類(lèi)規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理（第2版）》內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡(jiǎn)練流暢、時(shí)代性強(qiáng)，實(shí)用性高，可作為大中專(zhuān)院校的經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)或其他專(zhuān)業(yè)掌修營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的通用教材，《全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理類(lèi)規(guī)劃教材·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理（第2版）》對(duì)各類(lèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員及管理人員的實(shí)際工作有參考價(jià)值，因而亦可作為各類(lèi)培訓(xùn)的教材

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
1.1 營(yíng)銷(xiāo)的定義
1.2 營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)
1.3 營(yíng)銷(xiāo)管理
1.4 非營(yíng)利性營(yíng)銷(xiāo)
1.5 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法

第二章營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
2.1 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
2.2 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)

第三章宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
3.1 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要性
3.2 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容

第四章營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)研究
4.1 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
4.2 營(yíng)銷(xiāo)研究

第五章消費(fèi)品市場(chǎng)
5.1 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
5.2 影響消費(fèi)者行為的因素

第六章工業(yè)品市場(chǎng)
6.1 工業(yè)品市場(chǎng)的類(lèi)別與特性
6.2 工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)角色與類(lèi)型
6.3 工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程
6.4 影響工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)行為的因素

第七章目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)定位
7.1 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)與步驟
7.2 市場(chǎng)細(xì)分
7.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
7.4 營(yíng)銷(xiāo)定位

第八章產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品的意義
8.2 產(chǎn)品的分類(lèi)
8.3 產(chǎn)品的品牌與包裝
8.4 產(chǎn)品組合決策
8.5 產(chǎn)品線決策
8.6 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

第九章新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
9.1 新產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程
9.2 新產(chǎn)品的采用
9.3 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期

第十章定價(jià)策略
10.1 價(jià)格與企業(yè)定價(jià)的影響因素
10.2 定價(jià)方法
10.3 新產(chǎn)品定價(jià)及價(jià)格調(diào)整

第十一章分銷(xiāo)渠道
11.1 分銷(xiāo)渠道的性質(zhì)
11.2 分銷(xiāo)渠道的整合
11.3 制造商的渠道決策
11.4 渠道的合作、沖突與領(lǐng)導(dǎo)

第十二章零售、批發(fā)和物流管理
12.1 零售
12.2 批發(fā)
12.3 物流管理

第十三章整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
13.1 信息傳播
13.2 營(yíng)銷(xiāo)傳播預(yù)算
13.3 營(yíng)銷(xiāo)傳播組合

第十四章廣告、市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系
14.1 廣告
14.2 市場(chǎng)推廣
14.3 公共關(guān)系

第十五章人員推銷(xiāo)
15.1 銷(xiāo)售人員的類(lèi)型與任務(wù)
15.2 銷(xiāo)售隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)與規(guī)模
15.3 銷(xiāo)售人員的管理
15.4 人員推銷(xiāo)的過(guò)程

主要參考書(shū)目

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