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2020-02-06 17:29 來源：京東作者：京東

市場營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)：項(xiàng)目課程教材（第2版）

內(nèi)容簡介:本書主要內(nèi)容包括：營銷觀念分析、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析、營銷環(huán)境分析、競爭者分析、購買者心理分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略分析、價(jià)格策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實(shí)戰(zhàn)。
本書適合作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可供從業(yè)人員參考使用。

作者簡介:林小蘭，女，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系副主任，副教授，多年從事一線教學(xué)工作，市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人。

目錄::項(xiàng)目1 營銷觀念分析（1）
任務(wù)1 組建團(tuán)隊(duì)、確定模擬企業(yè) （1）
項(xiàng)目任務(wù)書（1）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（2）
基本知識(shí) （6）
任務(wù)2 營銷觀念案例分析（10）
項(xiàng)目任務(wù)書（10）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（11）
基本知識(shí) （21）
項(xiàng)目自我練習(xí)1 （26）
項(xiàng)目2 分析具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃（29）
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí) （29）
項(xiàng)目任務(wù)書（29）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（30）
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析（34）
項(xiàng)目任務(wù)書（34）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（34）
基本知識(shí) （37）
自學(xué)與拓展（43）
項(xiàng)目自我練習(xí)2 （47）
項(xiàng)目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析（50）
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識(shí) （50）
項(xiàng)目任務(wù)書（50）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（51）
基本知識(shí) （60）
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的市場營銷
環(huán)境（73）
項(xiàng)目任務(wù)書（73）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（74）
項(xiàng)目自我練習(xí)3 （76）
項(xiàng)目4 具體企業(yè)的消費(fèi)者購買行為分析（80）
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識(shí) （80）
項(xiàng)目任務(wù)書（80）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（81）
任務(wù)2 實(shí)地觀察調(diào)研分析消費(fèi)者
行為（86）
項(xiàng)目任務(wù)書（86）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（86）
基本知識(shí) （95）
項(xiàng)目自我練習(xí)4 （113）
項(xiàng)目5 具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析（116）
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭
戰(zhàn)略（116）
項(xiàng)目任務(wù)書（116）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（117）
基本知識(shí) （127）
項(xiàng)目自我練習(xí)5 （137）
項(xiàng)目6 具體企業(yè)的目標(biāo)市場營銷策略分析（142）
任務(wù)1 分析具體企業(yè)的目標(biāo)市場
營銷策略（142）
項(xiàng)目任務(wù)書（142）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（143）
基本知識(shí) （153）
自學(xué)與拓展（161）
項(xiàng)目自我練習(xí)6 （162）
項(xiàng)目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析（167）
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析（167）
項(xiàng)目任務(wù)書（167）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（168）
基本知識(shí) （177）
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析（186）
項(xiàng)目任務(wù)書（186）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（186）
基本知識(shí) （192）
項(xiàng)目自我練習(xí)7 （205）
項(xiàng)目8 企業(yè)定價(jià)策略分析（214）
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí) （214）
項(xiàng)目任務(wù)書（214）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（215）
任務(wù)2 企業(yè)的定價(jià)策略分析（219）
項(xiàng)目任務(wù)書（219）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（220）
項(xiàng)目基本知識(shí) （224）
項(xiàng)目自我練習(xí)8 （230）
項(xiàng)目9 渠道策略分析（233）
任務(wù)1 學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí) （233）
項(xiàng)目任務(wù)書（233）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（234）
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析（241）
項(xiàng)目任務(wù)書（241）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（241）
基本知識(shí) （244）
自學(xué)與拓展（251）
項(xiàng)目自我練習(xí)9 （254）
項(xiàng)目10 促銷推銷實(shí)戰(zhàn) （257）
任務(wù)1 促銷推銷實(shí)戰(zhàn) （257）
項(xiàng)目任務(wù)書（257）
項(xiàng)目指導(dǎo)書（258）
基本知識(shí) （271）
項(xiàng)目自我練習(xí)10 （287）

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