編輯推薦:

內(nèi)容簡介:本書共11章，內(nèi)容包括會展概述、會展策劃管理、會展營銷管理、會展品牌戰(zhàn)略管理、會展服務(wù)管理、會展招商策劃與管理、會議策劃與管理、節(jié)事活動策劃與管理、會展危機管理、會展策劃文案、展會策劃與管理。
   本書既可以作為會展相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為了解會展策劃與管理的一本入門參考書。

作者簡介:馬騏，男，北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院副教授。

目錄:目錄


第1章會展概述（）
1.1什么是會展（）
1.2會展的功能（）
1.3國外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（）
1.4我國會展業(yè)發(fā)展概述（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第2章會展策劃管理（）
2.1會展策劃概述（）
2.2會展立項策劃（）
2.2.1用SWOT模型進行可行性分析（）
2.2.2會展項目可行性研究的內(nèi)容（）
2.2.3會展項目可行性研究的步驟（）
2.2.4會展項目可行性研究報告的撰寫規(guī)范（）
2.3會展相關(guān)活動策劃（）
2.3.1會展相關(guān)活動的意義（）
2.3.2會展相關(guān)活動的原則（）
2.3.3會展相關(guān)活動的分類（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第3章會展營銷管理（）
3.1會展營銷主體（）
3.1.1會展活動市場主體（）
3.1.2會展活動主辦者（）
3.1.3會展營銷管理（）
3.2會展營銷關(guān)系（）
3.3會展營銷手段（）
3.3.1會員制（）
3.3.2用“會前會”和“會后會”促進展會營銷（）
3.3.3會展營銷創(chuàng)新（）
3.4會展營銷階段（）
3.4.1會展開始前（）
3.4.2會展進行中（）
3.4.3會展結(jié)束后（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第4章會展品牌戰(zhàn)略管理（）
4.1展覽會發(fā)展品牌管理（）
4.1.1品牌（）
4.1.2會展品牌（）
4.2會展品牌的構(gòu)成（）
4.2.1會展品牌的內(nèi)涵（）
4.2.2會展品牌個性（）
4.2.3會展品牌的價值（）
4.3會展品牌定位分析（）
4.4會展品牌識別系統(tǒng)（）
4.4.1MI（）
4.4.2BI（）
4.4.3VI（）
4.5國際標準與會展品牌（）
4.5.1UFI認證（）
4.5.2BPA概述（）
4.5.3UFI和BPA的關(guān)系（）
4.5.4我國會展市場認證現(xiàn)狀 （）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第5章會展服務(wù)管理（）
5.1會展服務(wù)概述（）
5.2會展現(xiàn)場服務(wù)管理（）
5.2.1參展商服務(wù)（）
5.2.2觀眾服務(wù)（）
5.3參展商設(shè)計施工服務(wù)管理（）
5.4安保服務(wù)管理（）
5.4.1展前安保（）
5.4.2展中安保（）
5.4.3展后安保（）
5.5保潔服務(wù)管理（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第6章會展招商策劃與管理（）
6.1會展招商策劃概述（）
6.2會展招商策劃的特點與作用（）
6.2.1會展招商策劃的特點（）
6.2.2會展招商策劃的作用（）
6.3會展招商策劃的要點（）
6.4會展招商策劃的程序（）
6.5會展招商策劃書的撰寫（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第7章會議策劃與管理（）
7.1會議概述（）
7.1.1會議的內(nèi)涵（）
7.1.2會議要素（）
7.1.3會議的分類（）
7.1.4會議的作用（）
7.2會議活動策劃（）
7.2.1會議策劃的含義和意義（）
7.2.2會議策劃的基本流程（）
7.3會議策劃方案（）
7.3.1會議概要（）
7.3.2會議日程及相關(guān)事務(wù)（）
7.3.3會議預(yù)算及其他需要說明的事項（）
7.4會議迎送方案策劃（）
7.4.1迎送和引導(dǎo)（）
7.4.2會議登記（）
7.4.3住宿安排（）
7.4.4餐飲安排（）
7.4.5安排返離，清理會場（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第8章節(jié)事活動策劃與管理（）
8.1節(jié)事活動的定義（）
8.2節(jié)事活動的分類（）
8.3節(jié)事活動策劃流程（）
8.4節(jié)事活動的形象策劃（）
8.4.1名稱策劃（）
8.4.2會標策劃（）
8.4.3口號及主題（）
8.4.4其他策劃（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第9章會展危機管理（）
9.1會展危機概述（）
9.1.1危機及危機管理（）
9.1.2危機的特點（）
9.1.3會展危機的概念（）
9.2危機公關(guān)5S原則（）
9.3會展危機管理的必要性（）
9.4會展危機的種類（）
9.4.1安全危機（）
9.4.2財務(wù)危機（）
9.4.3人才危機（）
9.4.4信譽危機（）
9.5會展危機的預(yù)見（）
9.6會展投訴與處理（）
9.7會展媒體管理（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第10章會展策劃文案（）
10.1會展策劃文案概述（）
10.2展會準備文案（）
10.3展會營銷文案（）
10.4展會管理文案（）
10.5展會評估總結(jié)文案（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

第11章奢侈品展會策劃與管理（）
11.1奢侈品的定義（）
11.2奢侈品展會的特點（）
11.2.1奢侈品的特點（）
11.2.2細分目標客戶群（）
11.3奢侈品的分類（）
11.4奢侈品展會分類（）
11.4.1品牌推介會（）
11.4.2綜合性展會（）
11.4.3專項展會（）
11.4.4藝術(shù)品拍賣會（）
11.5奢侈品展會服務(wù)管理（）
11.5.1奢侈品銷售人員應(yīng)具備的條件（）
11.5.2奢侈品展會服務(wù)（）
本章小結(jié)（）
課后習(xí)題（）

參考文獻（）