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2020-02-07 21:27 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:蔣小花著的《數(shù)字產(chǎn)品運營與推廣（數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)立方書系列教材）》在撰寫的過程中，將數(shù)字產(chǎn)品運營理論與實踐相結(jié)合，操作性強。本教材按照數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶需求為核心，以數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計定位為出發(fā)點，從數(shù)字產(chǎn)品定價到用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營、網(wǎng)絡(luò)推廣來介紹數(shù)字產(chǎn)品運營各方面的知識。本教材的編寫是希望給從事數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計和運營工作的相關(guān)人員一扇窗戶，通過這扇窗戶，相關(guān)人員可以了解數(shù)字產(chǎn)品運營工作中的各種問題，認(rèn)識數(shù)字產(chǎn)品運營工作的職責(zé)，學(xué)會一些運營的技巧，掌握一些解讀運營數(shù)據(jù)的方法，從而建立用戶至上的數(shù)字產(chǎn)品運營理念。

作者簡介:

目錄:第一章數(shù)字產(chǎn)品運營概述
第一節(jié) 什么是數(shù)字產(chǎn)品
一、什么是數(shù)字產(chǎn)品
二、數(shù)字產(chǎn)品的分類
三、數(shù)字產(chǎn)品特征
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場
一、數(shù)字產(chǎn)品市場發(fā)展前景
二、數(shù)字產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)
三、數(shù)字產(chǎn)品市場的供給方
四、數(shù)字產(chǎn)品市場的需求方
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品運營
一、產(chǎn)品運營的由來
二、什么是數(shù)字產(chǎn)品運營
三、數(shù)字產(chǎn)品運營核心任務(wù)
四、數(shù)字產(chǎn)品運營思維
第二章數(shù)字產(chǎn)品定位
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計定位
一、產(chǎn)品設(shè)計定位重要性
二、產(chǎn)品設(shè)計定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計定位三要素
四、產(chǎn)品設(shè)計定位步驟
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場定位
一、什么是市場定位
二、數(shù)字產(chǎn)品市場定位原則
三、數(shù)字產(chǎn)品市場定位步驟
四、數(shù)字產(chǎn)品市場定位方法
五、數(shù)字產(chǎn)品市場定位策略
第三章數(shù)字產(chǎn)品動態(tài)定價
第一節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價特殊性
一、數(shù)字產(chǎn)品定價的經(jīng)濟學(xué)分析
二、數(shù)字產(chǎn)品定價的特殊性
三、數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性
四、數(shù)字產(chǎn)品定價對運營的影響
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品動態(tài)定價機理
一、動態(tài)定價的理論基礎(chǔ)
二、數(shù)字產(chǎn)品市場價格歧視的應(yīng)用
三、數(shù)字產(chǎn)品動態(tài)定價的條件
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價策略
一、差異化定價
二、個人化定價
三、免費定價策略
四、捆綁銷售定價
五、使用次數(shù)定價
六、版本劃分定價
七、群體定價
第四章數(shù)字產(chǎn)品用戶運營
第一節(jié) 用戶獲得
一、什么是用戶運營
二、用戶分類
三、用戶獲得第二節(jié) 用戶增長引擎
一、什么是用戶增長引擎
二、用戶增長引擎的特點
三、付費式增長引擎
四、病毒式增長
第三節(jié) 用戶管理
一、早期用戶管理
二、用戶過程管理
三、核心用戶管理
第五章數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容運營
第一節(jié) 內(nèi)容運營概述
一、什么是內(nèi)容運營
二、內(nèi)容的特點
三、內(nèi)容供應(yīng)鏈
四、內(nèi)容核心數(shù)據(jù)
第二節(jié) 內(nèi)容精細(xì)化運營
一、內(nèi)容運營方向選擇
二、內(nèi)容初始化
三、建立內(nèi)容輸出機制
四、內(nèi)容生產(chǎn)9l
五、內(nèi)容推薦制度
六、內(nèi)容審核
第三節(jié) 內(nèi)容運營技巧
一、公共平臺內(nèi)容運營技巧
二、自媒體內(nèi)容運營技巧
三、內(nèi)容流轉(zhuǎn)技巧
四、內(nèi)容運營反饋和跟進(jìn)技巧
第六章數(shù)字產(chǎn)品活動運營
第一節(jié) 活動策劃
一、開展活動的理由
二、活動規(guī)則設(shè)計
三、活動策劃主要內(nèi)容
四、活動類型選擇
五、活動成本預(yù)算
六、活動方案預(yù)評估
第二節(jié) 活動過程管控
一、提高活動效用的關(guān)鍵點
二、活動風(fēng)險管控
三、活動數(shù)據(jù)監(jiān)測
第三節(jié) 活動效果分析
一、活動總結(jié)元素
二、活動效果判定原則
三、活動總結(jié)的格式與內(nèi)容
第七章數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)用戶
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
一、門戶網(wǎng)站推廣二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個人網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 移動端推廣
一、移動網(wǎng)站推廣
二、移動端流量挖掘
三、ASO
參考文獻(xiàn)

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